व्यापार और अर्थव्यवस्था

2025 तक $8 बिलियन का वार्षिक राजस्व उत्पन्न कर सकता है थ्रेड्स

थ्रेड्स, मेटा प्लेटफ़ॉर्म का ट्विटर पर विस्तृत रूप, कुछ विज्ञापनदाताओं द्वारा एलोन मस्क के प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में कम विवादास्पद और अधिक पूर्वानुमानित के रूप में देखा जाता है, और विश्लेषकों का कहना है कि यह अंततः मार्केटिंग बजट को आकर्षित कर सकता है।
5 जुलाई को लॉन्च किया गया, थ्रेड्स 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने वाला सबसे तेजी से बढ़ने वाला सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बन गया, जो प्रमुख माइक्रोब्लॉगिंग ट्विटर ऐप के लिए स्पष्ट रूप से पहला गंभीर खतरा था। रविवार को मस्क ने कहा कि ट्विटर रीब्रांड करेगा और अपने लोगो को एक्स में बदल देगा।

रिसर्च फर्म सेंसर टॉवर के अनुसार, थ्रेड्स की धमाकेदार शुरुआत के बाद सप्ताह में डाउनलोड और जुड़ाव में गिरावट देखी गई, और अब यह विज्ञापनों के लिए खुला नहीं है।

बर्नस्टीन ने 18 जुलाई को एक नोट में कहा कि यदि ऐप उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने में कामयाब होता है, तो थ्रेड्स वार्षिक विज्ञापन राजस्व में 5 बिलियन डॉलर (लगभग 40,909 करोड़ रुपये) हासिल कर सकता है, जो 2021 में ट्विटर की कमाई के बराबर है।
उन्होंने कहा, “…थ्रेड्स को अभूतपूर्व रूप से अपनाने से मेटा को उत्साहित होने के लिए कुछ सामग्री ग्रीनशूट भी मिलती है,” उन्होंने चेतावनी देते हुए कहा कि अभी शुरुआती दिन हैं और क्लब हाउस जैसे अन्य अपस्टार्ट विफल हो गए हैं।

मॉर्निंगस्टार के विश्लेषकों ने 11 जुलाई को कहा कि थ्रेड्स 2024 और 2027 के बीच हर साल मेटा के राजस्व में $ 2 बिलियन (लगभग 16,362 करोड़ रुपये) और $ 3 बिलियन (लगभग 24,544 करोड़ रुपये) जोड़ सकता है। एवरकोर आईएसआई विश्लेषकों ने 9 जुलाई को अनुमान लगाया कि थ्रेड्स 2025 तक वार्षिक राजस्व में $ 8 बिलियन (लगभग 65,451 करोड़ रुपये) उत्पन्न कर सकता है, जो $ का एक छोटा सा हिस्सा है। Refinitiv के अनुसार, विश्लेषकों को उस वर्ष मेटा के लिए 156 बिलियन (लगभग 12,76,374 करोड़ रुपये) राजस्व की उम्मीद है।

विश्लेषकों और विज्ञापन उद्योग के अधिकारियों ने कहा, इस उम्मीद में कि थ्रेड्स फलेगा-फूलेगा – मेटा की गहरी क्षमता और इंस्टाग्राम और फेसबुक को सफलतापूर्वक चलाने के अनुभव के लिए धन्यवाद – और उम्मीद है कि यह अंततः विज्ञापन पेश करेगा, कुछ ब्रांड पहले से ही इस बात पर विचार कर रहे होंगे कि ऐप पर भविष्य के मार्केटिंग अभियानों के लिए कितना पैसा अलग रखा जाए।

कंटेंट मार्केटिंग फर्म ब्लू ऑवर स्टूडियोज के एक वरिष्ठ कार्यकारी टेलर मिशेल जेरार्ड ने कहा कि उनके कुछ ग्राहक प्रभावशाली लोगों के साथ प्रायोजित सौदों के हिस्से के रूप में टिकटॉक या इंस्टाग्राम पोस्ट के साथ थ्रेड्स पोस्ट जोड़ने पर विचार कर रहे हैं।

उन्होंने कहा, “यह मौजूदा अभियान में थ्रेड्स को शामिल करने का एक अच्छा तरीका है।

एक बार थ्रेड्स विज्ञापन उपलब्ध होने के बाद, ब्रांड अपने विज्ञापन खर्च को ट्विटर से “बिना किसी सवाल के” स्थानांतरित कर देंगे, एक ब्रांड मार्केटिंग और विज्ञापन एजेंसी मोमेंट लैब के सह-संस्थापक मैट यानोफ़्स्की ने कहा।

उन्होंने कहा कि उनके कुछ ग्राहक, जिनका उन्होंने नाम नहीं लिया, पहले से ही इस बात की जांच कर रहे हैं कि इस साल के अंत में थ्रेड्स विज्ञापनों के लिए बजट जोड़ा जाए या नहीं।

शुरुआती दिन

नाइके के साथ काम कर चुकी विज्ञापन एजेंसी आर/जीए के उपाध्यक्ष एंड्रयू ला फोंड ने कहा कि पिछले साल मस्क द्वारा कंपनी खरीदने के बाद से कुछ विज्ञापनदाता बातचीत के लहजे और नीतियों में अचानक बदलाव के बारे में चिंताओं के कारण पहले ही ट्विटर से दूर चले गए हैं।

ट्विटर ने टिप्पणी मांगने वाले ईमेल का जवाब नहीं दिया। इसने कहा है कि वह ऐसी सामग्री को बढ़ावा नहीं देता है जो उसकी नीतियों का उल्लंघन कर सकती है और 99.99 प्रतिशत ट्वीट इंप्रेशन, या विचार, “स्वस्थ” सामग्री के हैं।

इसने विज्ञापन बिक्री में गिरावट को स्वीकार किया है – पिछले हफ्ते मस्क ने कहा था कि उनमें 50 प्रतिशत की गिरावट आई है, हालांकि यह स्पष्ट नहीं था कि वह किस समय-सीमा का जिक्र कर रहे थे।

जवाब में, इसने कुछ विज्ञापनदाताओं तक पहुंच बनाई है। रॉयटर्स द्वारा देखे गए ईमेल के अनुसार, थ्रेड्स लॉन्च होने के दो दिन बाद, ट्विटर ने एक प्रमुख विज्ञापन-खरीदने वाली फर्म को ईमेल करके उन्हें उन प्रोत्साहनों की याद दिलाई जो कंपनी विज्ञापनदाताओं को दे रही थी और ध्यान दिया कि फर्म ने इस साल ट्विटर विज्ञापनों पर कम खर्च किया था।

हालाँकि, थ्रेड्स को ट्विटर की पहुंच के बराबर पहुंचने से पहले अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है। कंपनी के अंतिम सार्वजनिक प्रकटीकरण के अनुसार, पिछले साल जुलाई तक ट्विटर के पास लगभग 240 मिलियन मुद्रीकरण योग्य दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे।
मेटा बॉस मार्क जुकरबर्ग ने कहा है कि कंपनी थ्रेड्स से कमाई करने के बारे में तभी सोचेगी जब 1 अरब उपयोगकर्ताओं के लिए रास्ता साफ हो जाएगा।

पिछले हफ्ते जुकरबर्ग ने थ्रेड्स पर पोस्ट किया था कि लाखों उपयोगकर्ता रोजाना थ्रेड्स पर वापस आते हैं और टीम साल के बाकी समय “बुनियादी बातों में सुधार और रिटेंशन” पर ध्यान केंद्रित करेगी।

अपने मुख्य व्यवसाय के लिए एआई-अनुकूल हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर सिस्टम को अपनाने में धीमे होने के बाद, मेटा ने फेसबुक और इंस्टाग्राम पर ट्रैफिक बढ़ाने और विज्ञापन बिक्री बढ़ाने के लिए अपनी एआई क्षमता को अपग्रेड करने के लिए निवेश किया है। महामारी-युग की ज्यादतियों के बाद इसने वर्ष के लिए अपने लागत दृष्टिकोण को भी कम कर दिया है।

बुधवार को, जब मेटा अप्रैल-जून अवधि के नतीजे रिपोर्ट करेगा, तो कंपनी को तिमाही राजस्व में 8 प्रतिशत की वृद्धि के साथ 31.1 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है, जो छह तिमाहियों में इसकी सबसे अच्छी वृद्धि है।

थ्रेड्स अभी तक प्रत्यक्ष संदेश, हैशटैग या कीवर्ड खोजों का समर्थन नहीं करता है, जो विज्ञापनदाताओं के लिए इसकी अपील और वास्तविक समय की घटनाओं का अनुसरण करने के स्थान के रूप में इसकी उपयोगिता को सीमित करता है जैसे उपयोगकर्ता अक्सर ट्विटर पर करते हैं।

फिर भी, कई ब्रांड थ्रेड्स पर प्रयोग कर रहे हैं, जिसने “सोशल मीडिया को फिर से मजेदार बना दिया है,” संचार एजेंसी फेरेबीलेन में ब्रांड एंगेजमेंट के निदेशक लिज़ बार्टगेस ने कहा।

उन्होंने थ्रेड्स के बारे में कहा, “हम ट्विटर के गौरवशाली दिनों को फिर से जी रहे हैं।” “मैं यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि यह कहां जा सकता है।”

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